[Editoriale] La lenta agonia dell'intelligenza

Editoriale di agosto 2025

Facce da...YouTubo

Autore: Lucio Cadeddu - TNT-Audio Italia
Pubblicato: settembre, 2025

L'avvento di YouTube e, soprattutto, del suo perverso meccanismo di monetizzazione dei contenuti video, ha generato - non solo nel nostro settore - tutta una stirpe d'ignoti, talvolta bizzarri, talvolta patetici, che disperatamente cercano di far aumentare le visualizzazioni dei loro video, pur di guadagnare qualche centesimo in più. Recentemente, ha mangiato la foglia anche tutta una serie di personaggi del settore che cerca di riciclarsi su questa piattaforma, spesso dopo aver fallito miseramente su altre (siti web, riviste cartacee, aziende e quant'altro).

Non c'è niente di male, per carità, il pane a casa bisogna pur portarlo in qualche modo, se non fosse che ormai stiamo andando oltre il ridicolo, spesso generando disinformazione.

Primo problema, la durata dei video: poiché più è lungo il video e più è facile che YouTube inserisca spot al suo interno e quindi faccia aumentare la monetizzazione, questi YouTuber allungano a dismisura il brodo. Non avendo granché da raccontare, straparlano per decine di minuti di aspetti assolutamente inutili, anziché - per esempio - concentrarsi sul raccontare le vere caratteristiche sonore del componente in esame. Arrivano a pubblicare video di 30 minuti e oltre. Questo non è un video, è sequestro di persona! Quelli più poveri di idee provano ad allungare il brodo parlando molto lentamente con pause infinite (fateci caso e ditemi che non è così!), in questo modo conferiscono un tono vagamente meditato e spesso, saccente, alle immense banalità che raccontano. Ho provato ad ascoltarne qualcuno raddoppiando la velocità di riproduzione (purtroppo YouTube arriva solo a 2x, per ora) e anche così le pause mi risultano insopportabili. Il vantaggio è che uno sproloquio di 30 minuti diventa di 15, che è comunque troppo, perché il contenuto si può tipicamente condensare in 2-3 minuti.
Secondo problema, i titoli dei video: siccome questi signori cercano disperatamente click e visualizzazioni è fondamentale che il titolo sia acchiappa-like o click-bait, come si dice in gergo. Quindi deve essere qualcosa di sensazionale, possibilmente provocatorio. Esempio “Vi svelo io il segreto di questo componente!”, “Che imbroglio!”, e via di seguito. Poco male, direte voi, il giornalismo è fatto di queste cose, tanto che persino nei quotidiani esistono i cosiddetti titolisti, persone che danno un titolo attraente a ogni articolo. Ho sempre trovato questa pratica piuttosto fastidiosa, ma su YouTube abbiamo superato il limite della decenza.
Terzo problema, le facce: siccome il titolo potrebbe non essere abbastanza acchiappa-click, bisogna arricchirlo con un'anteprima, tipicamente la faccia dell'autore che si esibisce in clownesche smorfie di sorpresa, di disgusto etc. Alcuni esempi li trovate in questo articolo. Signori, vi chiedo: ma non vi sentite un minimo ridicoli? Se avete qualcosa di intelligente da dire - perché ce l'avete, vero? - possibile che serva una faccia ridicola per convincere la gente a cliccare sul vostro video? Probabilmente avete ragione voi, ma io mi sento in imbarazzo al vostro posto, anche perché molti di voi hanno superato gli anta e un po' di dignità bisognerebbe pur conservarla. Anche Wanna Marchi urlava nei suoi video, strabuzzava gli occhi e veicolava verità rivoluzionarie delle quali solo lei era a conoscenza. A me ricordate tanto questo copione già visto. Ed è preoccupante.
Quarto problema, il contesto. Spesso questi recensori/youtuber eseguono test in luoghi e con componenti/installazioni che non consentirebbero di sentire differenze neppure tra un diffusore da 100€ e uno da 100.000€. Il messaggio che passa è, manco a dirlo, pericoloso: se un recensore può esprimere giudizi con le casse poggiate su un comò, a 50 cm l'una dall'altra e addossate alla parete, con il giradischi in mezzo, l'appassionato medio (o il giovane novizio!) ne deduce che questa sia la normalità, vanificando lo sforzo che tante riviste hanno prodotto in questi anni: far capire che l'ambiente e il posizionamento dei diffusori influisce ben oltre il 50% sul risultato finale. Altre volte sono più onesti e, dopo 30 minuti di vuoto cosmico, non sapendo come chiudere si limitano a dire che il componente va bene o è interessante.
Quinto problema, gli apriscatole: così chiamo affettuosamente tutti quellli che su YouTube o Facebook si prodigano in lunghe e lascive sessioni di unboxing, ovvero aperture di imballi di componenti HiFi. Oddio, meglio apriscatole che unboxer, che sembra un nuovo indumento intimo maschile, no? Per carità, ogni lavoro ha la sua dignità, ma quando vedo professionisti che si umiliano a fare gli apriscatole a gettone (questo siete), un velo di profonda tristezza e, lasciatemelo dire, di sconforto mi avvolge. Loro, per darsi un tono, si proclamano però content creator, creatori di contenuti. Sbagliato, perché il contenuto è ciò che c'è dentro la scatola, e non l'avete creato voi, fatevene una ragione ;-) Voi create fuffa, quella sì, e in quantità industriali. Consiglio la lettura dello splendido romanzo Fuffa™ di Alessandro Militi. Qui un estratto dal retro di copertina: “Matteo Principe ha 30 anni e produce FUFFA™, tutti i giorni. Cos'è la FUFFA™? La pomposa patina di falsità, apparenze e bugie che anima le giornate di un giovane in carriera che lavora nel marketing di una multinazionale [...].” Leggetelo, magari vi riconoscerete nel protagonista. Leggere libri a volte può aiutare, anche quando come titolo di studio si ha solo la tessera Conad.

In chiusura, qualche riflessione su questo fenomeno consentitemela, perché il problema non è solo italiano, ma internazionale.

Da dove comincio? Intanto siete tutti destinati all'oblio, perché - come tanti famosi YouTuber confessano - il sistema sta collassando: troppi creatori là fuori e in più tutti soffocati dai violenti tagli di YouTube per inserire i suoi insopportabili spot. Con l'avvento di TikTok e dei reel di Facebook, dove i video sono brevissimi, il vostro video di 30 minuti è già comunicazione giurassica. Tra l'altro, è noto che le nuove generazioni non riescono a stare concentrate per più di 2-3 minuti su un unico concetto, quindi vi vedono come dinosauri.

In secondo luogo, la prima legge del marketing è diversificazione: se usate tutti lo stesso sistema per ottenere views (facce buffe e titoli sensazionalistici) come pensate di distinguervi? Comincerete a denudarvi davanti a una telecamera pur di far aumentare le visualizzazioni? Non fatelo, le voste facce sono già sufficientemente terrificanti. A quando un profilo Onlyfans per audiofili, dove oltre che denudare gli apparecchi, si denudano anche i recensori?

In terzo luogo, è evidente che il vostro target possa essere solo quello dei vecchi che sono cresciuti a “pane & televisione” ma sono rimasti orfani di quest'ultima, che ormai non riconoscono più. Per questo motivo si sono buttati a capofitto su YouTube, che è il succedaneo moderno della TV. Perché leggere è faticoso, ascoltare è più facile, vero? Mi direte che YouTube è meglio della TV, perché avete la libertà di commentare i contenuti dei video. Vero, quando questa libertà ve la lasciano, perché spesso i creator non lo consentono. A questi ultimi non interessano affatto i vostri pareri, interessano i vostri click, per ingrossare (si fa per dire, eh) il loro conto in banca. E voi abboccate.

D'altra parte, anche gli stessi creator hanno, nella maggior parte dei casi, superato gli anta e sono loro stessi vittima del mito della televisione: per loro apparire in video è come essere in TV, come dei tanti Paolini (il famoso disturbatore dei TG) che non vedono l'ora di far capolino dietro il malcapitato reporter di turno per far vedere che sono stati inquadrati dalla TV, poter salutare gli amici e i parenti a casa con la manina. Pur di giungere a questo scopo fanno persino rete, e si invitano uno nel canale dell'altro, e si intervistano a vicenda, parlandosi addosso. Cosa farete quando vi sarete intervistati tutti? Patetico, a dir poco. E patetici sono i toni, sempre troppo seriosi, tronfi, autocelebrativi e maledettamente, insopportabilmente noiosi. Peggio ancora, molti di voi credono di essere spiritosi. Spoiler: non lo siete.

A tutti voi lettori chiedo solo un grande favore: continuate pure ad abboccare alle esche che vi lanciano ma abbiate pietà di me ed evitate di segnalarmi video, ho francamente tantissime altre cose molto più divertenti da fare che sorbirmi ore di sproloqui di vecchi e nuovi rimbambiti su YouTube. Come disse Cicerone a Catilina: “Quousque tandem abutere, Catilina, patientia nostra?”

Agli amici YouTubers cui spero di aver regalato qualche click gratis (prego, non c'è di che) ricordo che non avete inventato niente: il vostro precursore è Mr. Banana, al secolo Fabio Bussotti, che inventò proprio le vostre stesse facce a video nella pubblicità dell'Urrà Saiwa. Correva l'anno 1987. E siamo nel 2025. Ripigliatevi.

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