LC > E' cosa nota a tutti che il mercato dell'HiFi in Italia sia in crisi,
anche se, ultimamente, comincia ad intravedersi qualche spiraglio di ripresa.
Ritengo che la crisi sia stata causata, in parte, anche dalle politiche
di vendita di molti distributori che, con la scusa di importare prodotti
*esoterici* (diciamo così), aumentavano fino a raddoppiarli e/o
triplicarli i prezzi degli apparecchi che, considerati budget-fi nel
Paese d'origine, diventavano in Italia oggetti di culto grazie all'alto
prezzo, alla provenienza *straniera* ed alla dabbenaggine dell'audiofilo
medio italiano.
Qual'e' la posizione dell'APAF nei riguardi di questo annoso e delicato
problema ?
APAF > Apaf si pone -principalmente- nell'ottica di promuovere l'Alta
Fedeltà, in
tutte le sue forme e manifestazioni. Evita, per quanto possibile, di
ingerire nelle strategie commerciali delle singole realtà economiche,
che rischiano di porsi fuori mercato sa sole, agendo senza la dovuta
oculatezza.
E' sicuramente vero che alcuni importatori agiscono -probabilmente- in
maniera sconsiderata, ma non e' detto che siano necessariamente associati
Apaf. Anzi!!
Molte (forse troppe) volte, tali situazioni si generano per colpa degli
export price praticati dalle aziende produttrici (che usano come export
price il prezzo al rivenditore americano, e scusate se e' poco!!), degli
elevati costi di nazionalizzazione e trasporto (prima si importava molto a
container, oggi si usa sempre più frequentemente la spedizione aerea, ove
possibile, perchè mancano i numeri), ancora perchè si lascia un
po' troppo
mano libera ai negozianti (il cui ricarico non e' sempre controllabile).
Avrete ben notato come negli ultimi tempi molti negozianti abbiano
intrapreso la strada dell'importazione ed abbiano quindi contribuito ad
appesantire una situazione di per se' già pesante. Ebbene: Apaf, da
sempre, ha chiarito la sua posizione in materia. Chi vuole essere associato
Apaf o -da non associato- desidera partecipare al TOP AUDIO, deve avere
caratteristiche ben precise quali:
inoltre non possono essere ammessi alle ns. iniziative gli imprenditori che
sotto la stessa bandiera (leggasi punto vendita al dettaglio) operano anche
quali importatori. I due canali devono essere ben distinti e giuridicamente
separati. E' una "conditio sine qua non": alcuni in carenza di questi
requisiti non sono stati ammessi alla mostra, quest'anno, anche se ciò
ha fatto scaricare sulle ns. teste gli strali e gli insulti degli esclusi.
Coerenza soprattutto.
Ed a chi dice che il fatto di avere due entità distinte non cambia la
natura delle cose, dobbiamo naturalmente rispondere che riteniamo questo il
primo passo verso una "divisione delle carriere" che speriamo tutti possa
realizzarsi completamente in un futuro, rammentando anche che i ns. organi
di controllo (probiviri) vigilano sul corretto comportamento di coloro che
potrebbero porsi -altrimenti- automaticamente fuori legge (vedi vendite
dirette etc.)
LC > L'audiofilo italiano continua a mantenere il suo carattere esterofilo, acquistando prodotti esteri anche quando dispone di un'ampia scelta di prodotti italiani. Esiste una politica in APAF tesa a promuovere l'HiFi italiana ?
APAF > Già dalla chiusura della edizione 1995 del TOP AUDIO
sono stato promotore dell'iniziativa di creare un marchio distintivo dei
prodotti "nati in Italia". Chi ha visitato il TOP AUDIO ha potuto verificare
come ogni saletta dotata di prodotti italiani, avesse anche un fregio
"made in italy" che e'
molto simile a quello che potete ritrovare a fianco dei ns. associati sulle
pagine Internet, proprio per fare capire alla gente l'importanza del ns.
prodotto e del fatto di diffonderlo. Anzi, proprio questa edizione appena
conclusa, ha presentato molte nuove aziende costruttrici, anche piccole, ma
anche ben dimensionate, che sicuramente, potendo continuare a realizzare
mostre del calibro di questa 1996, daranno notevole impulso al made in
Italy.
Molto potrete, peraltro, farlo Voi riviste. Perchè non
intervistate, magari ns. tramite, gli operatori italiani del settore?
Perchè non fate loro delle domande specifiche facendo maggiormente
conoscere i loro prodotti?
LC > Si continuano ad importare decine e decine di marchi nuovi, sempre a
caccia dell'ultimissima novità, quando forse sarebbe più conveniente
per tutti puntare su un minor numero di prodotti che offrano garanzie di
qualità e, perchè no?, di assistenza post-vendita che tutelino gli
acquirenti.
Inoltre la corsa al prodotto ultracostoso, sbandierato come stato
dell'arte *del mese*, allontana dall'HiFi molti potenziali
appassionati che vedono l'Audio di qualità come hobby per ricchi annoiati.
Sarebbe forse meglio puntare a promuovere l'HiFi di qualità ma dal
prezzo umano, al fine di diffondere la cultura dell'Audio in un pubblico
sempre più vasto.
Qual'e' la posizione dell'APAF in merito ?
APAF > In parte ho già risposto prima, in parte aggiungo che molto potrebbero fare i media. Durante il TOP AUDIO ho potuto presentare ad un giornalista di Capital il ns. settore. Ebbene: potevo stupirlo partendo da una analisi che gli enfatizzasse l'importanza degli Audionote da mezzo miliardo (ma non li sto denigrando, anzi, tanto di cappello agli amici importatori) o alle casse da 80.000 dollari. Invece no: ho preferito fargli capire che con 2,5/3 milioni si può acquistare un impianto Hi-End di rispetto, punto di partenza per nuove avventure. Per poi fargli vedere anche l'evoluzione attorno ai 5 mi., ai 10, ai 30, ai 50 e ai 100. E chi più ne ha più ne spende. Credo che l'importatore di un certo spessore culturale, sa benissimo che il mercato non e' tutto composto da nababbi, anzi, proprio questa edizione della mostra ha indicato che il mercato sta allargandosi ma contemporaneamente livellandosi verso il basso (nel senso di potere d'acquisto). E noi siamo attenti a questo problema. A breve, appena le statistiche saranno elaborate, potrò anche essere più preciso e tornare in argomento.
LC > Infine, quali sono state le vostre impressioni sull'ultimo Top Audio e
quali i progetti per il futuro ?
Il Top Audio si aprirà sempre di più verso l'Home
Entertainment (vedi HT, multiroom etc.) ?
APAF > Grazie per questa domanda che mi consente di esprimere la nostra enorme
soddisfazione per l'edizione 96. Oltre 9000 persone hanno gravitato attorno
alla manifestazione, contro le ca. 7000 dello scorso anno. E voi sapete che
sono grandi numeri per l'audiofilia italiana. Se poi aggiungiamo che
-mediamente- 800/1000 di queste persone sono operatori del settore o di
settori limitrofi, Vi renderete ben conto che, in un anno, siamo riusciti a
contattare almeno 2000 nuovi appassionati o appassionabili, con un turn-over
decisamente invidiabile.
Contiamo di riuscire a sfondare quota 10 mila in occasione della prossima
edizione, la decima, quindi storica, anche grazie all'entusiasmo degli
operatori che, in coro, hanno manifestato la loro piena soddisfazione
quest'anno. Se poi abbiamo anche l'appoggio dei media, come ho già
detto, allora potremo anche andare oltre e ciò sarebbe estremamente
importante per l'alta fedeltà italiana.
Vorremmo anche riprendere il discorso dell'informazione all'utente finale,
iniziato in occasione di questa edizione attraverso la pubblicazione di due
pagine a pagamento su "Il Giornale" nelle quali abbiamo iniziato a parlare
di Hi-Fi ed Hi-End come filosofia, prima che come prodotto. E' nostra
intenzione promuovere ulteriori momenti di incontro con il consumatore
proprio per consentire anche a chi non mastica il ns. stesso linguaggio, di
potere apprendere quelle fondamentali nozioni utili ad operare le giuste
scelte al momento dell'acquisto. Sarà impegnativo, anche economicamente,
ma riteniemo che il momento sia maturo per una decisione di tale rango. Che
inoltre, ci aiuterebbe -speriamo- a combattere alcuni dei fenomeni negativi
che sono stati evidenziati nel corso di questa intervista.
Cortesemente Pino Fasulo - Segretario APAF -
per TNT.
Copyright © 4 Ottobre 1996 Lucio Cadeddu