[Editoriale] Recensioni affidabili o affiliate linking?

Avevo già trattato il tema dell'affidabilità dei recensori online, ivi compresi influnienters, YouTumblers e unboxeurs (perdonate i neologismi, ma rendono l'idea) nello scorso editoriale di gennaio. Ormai le aziende fanno sempre meno affidamento sui banner nelle riviste - perché poco redditizi, visto che nessuno ci clicca sopra - e si stanno orientando verso l'affiliate linking. In altre parole, io recensore provo un prodotto, e se lo compri tramite il link che ti fornisco (su pagina web o su canale social) ricevo una percentuale sulla vendita direttamente dall'azienda o dal negozio. Amazon è campione in questo tipo di attività, ma ormai anche le aziende HiFi si stanno adattando a questo nuovo sistema di pubblicità.

Il problema, credo evidente a tutti, è che se io recensore guadagno solo se tu compri, il mio interesse nello scrivere una recensione positiva è massimo. Più è osannante la recensione e più facilmente ti invoglierò ad acquistare seguendo il link fornito. Di conseguenza i miei profitti aumentano. Scrivere una recensione men che positiva non invoglierà nessuno ad acquistare e il mio profitto va a zero.

Come riconoscere un affiliate link? È facile, non è mai un link pulito con la sola URL al sito di un'azienda produttrice, ma contiene dei referrals traccianti utili al sito ricevente per capire chi è e da dove arriva il visitatore/acquirente. Ad esempio qualcosa del genere: https://example.com/product?ref=youraffiliateID&source=blog. In questo caso la “sorgente” è un blog dove avete letto una recensione e il “referral” è il vostro ID come naviganti su quel blog.

Per quanto riguarda le percentuali, nell'editoriale di gennaio avevo citato dei numeri orientativi (tra 3 e 15%), ma ora posso essere più preciso, perché abbiamo ricevuto un'offerta specifica da un'azienda del settore HiFi (il marchio è oscurato), che riporto integralmente.

Tradotto in parole semplici: io recensore chiedo il prodotto in prova, lo recensisco e se riesco a convincerti ad acquistare (indovinate come!) prendo ben il 20% di commissione sulla vendita (e tu acquirente uno sconto del 10%). Ora, capite bene che il 20% su un prodotto che costa migliaia di euro non è esattamente un'elemosina, ma una vera e propria RETRIBUZIONE al recensore bravo e accomodante con l'azienda. Non è un 20% una-tantum, è il 20% su ogni apparecchio acquistato tramite quel link, non male, direi. Anche il lettore-acquirente ci guadagna, perché ha lo sconto del 10%. Apparentemente è uno scenario win-win, vincono tutti: il recensore ci guadagna, l'acquirente risparmia e l'azienda vende. A perderci è la credibilità di tutta la catena, ovviamente, ivi compresi i negozi fisici, che poco possono fare per difendersi da questa Tangentopoli.

Tutto questo significa anche che il prezzo reale del componente non è quello indicato ma comprende la tangente al recensore. Vi lamentavate perché le riviste cartacee si facevano influenzare dagli inserzionisti? Questo sistema di tangenti alla luce del sole (ma non sempre!) vi piace di più?

Ricordate: tutte le volte che leggete una recensione online che riporta il link per acquisto affiliato e tutte le volte che il vostro YouTumbler/Influnienter/TinkTonker vi dice di guardare il link in descrizione sappiate che lì c'è nascosta una bella tangente. Quanto può essere credibile ciò che avete letto o ascoltato? A voi la risposta. “Scrivetecelo nei commenti”, come dicono loro...e non dimenticate di attivare la “campanella”, quella dell'intelligenza però.

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Editoriale di maggio 2026

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